Группа «М.Видео-Эльдорадо», крупнейший в России ритейлер на рынке бытовой техники и электроники, в 3 квартале 2020 года увеличила оборот на 25,3% по сравнению с показателем за III квартал 2019 года, до 132,1 млрд рублей с НДС.

Рост продаж более чем на четверть был обусловлен успешным масштабированием онлайн-бизнеса одновременно с эффективными операциями в магазинах в рамках модели One Retail (так компания называет свою модель продаж без разделения на каналы — через единую онлайн-платформу и мобильные устройства покупателя и продавца).

Онлайн-продажи выросли на 141,2%, до 77,9 млрд рублей (с НДС), составив 59% от общих продаж группы против 30,6% годом ранее, сообщила «М.Видео-Эльдорадо».

Рекордный рост онлайн-продаж в 3 квартале был достигнут благодаря переориентации маркетинговой, операционной и розничной модели на обеспечение клиентского пути через мобильное приложение и сайт для реализации бесшовного опыта покупки, пояснила компания. Кроме того, ритейлер повысил эффективность логистики, в том числе, быстрой доставки через службы такси, нарастил посещаемость и конверсию сайтов «М.Видео» и «Эльдорадо», а также мобильного приложения. Среднемесячная аудитория сайтов группы выросла на 26,4%, до 72 млн. Количество установок мобильного приложения за квартал составили почти 1,3 млн.

Положительная динамика общих продаж в III квартале была также обусловлена рядом макроэкономических факторов, оказавших влияние на рынок бытовой техники и электроники. Среди таких факторов — отложенный спрос на ряд категорий бытовой техники и электроники, окончательное снятие наиболее жестких ограничений для непродовольственной розницы и открытие большинства торговых центров и магазинов, существенное снижение выездного туризма, которое позволило переориентировать часть затрат домохозяйств на обновление бытовых электронных товаров и покупки других товаров длительного пользования, а также сохранение высокого спроса на товары для домашнего офиса как результат сохраняющегося режима удаленной работы для большой части офисных сотрудников. Опережающий рост в III квартале наблюдался в категориях «домашний офис», «мобильная техника», а также «гаджеты и развлечения».

«Компания успешно трансформировала опыт работы в кризисных условиях в новую внеканальную модель торговли One Retail и отвечает всем новым пост-пандемическим потребительским ожиданиям — от удобных мобильных сервисов и бесконтактных операций до экспресс-доставки. Эти внутренние факторы, обусловившие более чем 25% рост в третьем квартале, носят, безусловно, долгосрочный характер, что позволяет нам рассчитывать на высокие темпы роста выручки в как четвёртом квартале, так и по году в целом», — сказал CEO «М.Видео-Эльдорадо» Александр Изосимов (его слова приводятся в сообщении).

Так, по итогам трех недель октября группа продолжает демонстрировать двузначный рост общих продаж, а также более чем двукратный рост онлайн продаж.

В октябре бытовая техника и электроника сохраняет свои позиции как группа товаров первой необходимости, отметила компания. Помимо ноутбуков и других устройств для организации работы из дома, продажи которых выросли на 45% в первые три недели октября по сравнению с прошлым годом, высокую динамику демонстрируют также продажи холодильников (+40%) и стиральных машин (+25%).
Кроме того, положительное влияние на рынок электроники в 4 квартале должно оказать большое количество новинок. Так, «М.Видео-Эльдорадо» в октябре открыла предзаказы на новые модели игровых консолей PlaySation 5 и Xbox Series S, а также новую линейку iPhone.

По итогам девяти месяцев 2020 года продажи ритейлера увеличились на 13,9%, до 340,4 млрд рублей с НДС (в I квартале рост составил 19,8%; во 2 квартале продажи сократились на 5,8% из-за ограничений работы ритейлеров в связи с пандемией COVID-19).

Онлайн-продажи выросли на 113%, до 194,7 млрд рублей с НДС. Среднемесячная аудитория сайтов группы выросла на 34,9% и достигла 73,3 млн. Количество установок мобильного приложения выросло в пять раз, до 4,9 млн. Общее количество заказов через мобильное приложение по итогам 3 квартала превысило 1 млн и за девять месяцев составило 1,4 млн.

По итогам III квартала и девяти месяцев продажи сети «Эльдорадо» росли быстрее, чем у сети «М.Видео». Так, в июле-сентябре «Эльдорадо» увеличила оборот на 26,7% (до 45 млрд рублей), «М.Видео» — на 24,5% (до 87 млрд рублей). В январе-сентябре продажи «Эльдорадо» выросли на 16% (до 114,8 млрд рублей), «М.Видео» — на 12,8% (до 225,6 млрд рублей).

В то же время по динамике онлайн-продаж «М.Видео» опережает «Эльдорадо». Так, онлайн-продажи «М.Видео» в III квартале выросли на 157,7% (до 65,2 млрд рублей), за девять месяцев — на 115,4% (до 156,9 млрд рублей). Онлайн-продажи «Эльдорадо» выросли соответственно на 81,5% (до 12,67 млрд рублей) и на 103,5% (до 37,8 млрд рублей).
В структуре продаж «М.Видео» по итогам девяти месяцев на долю онлайна пришлось 69,5% (36,4% годом ранее), «Эльдорадо» — 32,9% (18,8%).

По итогам девяти месяцев количество магазинов группы «М.Видео-Эльдорадо» выросло на один — до 1,039 тыс. (ритейлер открыл шесть магазинов «М.Видео» и закрыл пять магазинов «Эльдорадо»). Торговая площадь ритейлера сократилась на 0,2% по сравнению с показателем на конец 2019 года, до 1,454 млн кв.м.

Группа «М.Видео-Эльдорадо» — лидер российского рынка бытовой техники и электроники — была создана на базе ПАО «М.Видео» в апреле 2018 года, после того как «М.Видео» купила «Эльдорадо» у группы «Сафмар» . Акции ПАО «М.Видео» обращаются на «Московской бирже» . «Сафмар» Михаила Гуцериева — контролирующий акционер «М.Видео-Эльдорадо» (73,5% акций). 15% акций принадлежат структуре немецкой Ceconomy (владелец сети Media Markt, российские магазины в 2018 году были приобретены группой «М.Видео-Эльдорадо»). Free float составляет 10,4%.

По итогам первого полугодия 2020 года выручка «М.Видео-Эльдорадо» по МСФО выросла на 7,8%, до 173,934 млрд рублей. Скорректированная чистая прибыль увеличилась на 44,2%, до 5,327 млрд рублей. EBITDA выросла на 20,3%, до 13,354 млрд рублей, рентабельность этого показателя составила 7,7% против 6,9% годом ранее.